Um (bom) blog incomoda muita gente

Foi a Puma?

Blogs estão metendo bronca e metendo certo medo na grande mídia. Deu no Terra: "Os grandes veículos de comunicação não acreditam que os blogs sejam uma ameaça direta a seus modelos de negócios. Ainda. Mas estão flertando com o formato, temendo que suas informações fiquem em segundo plano graças ao mix de humor e opinião oferecido pelos blogueiros."

Outro dia, li uma matéria sobre buzz, o burburinho eletrônico. Um buzz pode afetar, positiva ou negativamente, a imagem de empresas. Pensando nisso, algumas grandes corporações contratam serviços de monitoração de blogs onde os seus nomes aparecem. Quando uma notícia negativa é veiculada, elas intervêm, divulgando sua versão. Se o blog é muito freqüentado e favorável ao seus produtos, chegam a oferecer suporte técnico e de conteúdo para o proprietário. Aconteceu com o console X-Box, da Microsoft.

Já se desenvolve o conceito de marketing "furtivo" ou "guerrilheiro". Empresas divulgam clandestinamente material com algum tipo de apelo e criam elas mesmas um buzz, a seu favor ou contra uma concorrente. Este pode ter sido o caso da foto acima, que deu voltas no mundo. A Puma negou que tivesse criado a peça, mas ambos personagens, em pose dúbia, usam tênis que levam a sua marca.

A criação de blogs falsos com intuito de gerar um fórum para debater assunto previamente definido também faz parte do arsenal. Enfim, a blogosfera cresce e começa a provocar mudanças em diversas áreas do marketing e do jornalismo. Onde isso vai dar não se sabe, mas a grande mídia que se cuide. A parcialidade com que determinadas notícias são tratadas (para não "ferir" interesses de anunciantes, por exemplo) pode acabar por desacreditá-la, abrindo novos espaço para os blogs. Isso se mais e mais pessoas se dedicarem a conseguir informações de qualidade e a colocá-las na rede, como postulou Pedro Dória no post Cadê os blogs informativos?